1月7日，美的在南京宣布啟動全國“一站到底 不凈則退”30天免費試用活動，同時宣布冠名播出江蘇衛(wèi)視《一站到底》欄目，在全國發(fā)起水知識普及活動。
近年來，在人們對安全飲水越來越重視的情況下，我國凈水機市場取得了快速的發(fā)展。家電領(lǐng)域研究機構(gòu)中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，2013年凈水機市場規(guī)模達到428萬臺，同比增長57.5%，未來7年將保持45%的年復(fù)合增長率。
雖然凈水市場增幅明顯，但與歐美90%和亞洲發(fā)達國家70%的普及率相比，我國凈水行業(yè)產(chǎn)品普及率只有2%，根本原因在于消費者對凈水機功能認(rèn)知不夠以及行業(yè)無序競爭所致。
記者現(xiàn)場獲悉，美的于2014年1月1日至2014年12月31日開展“30天免費試用 不凈則退”活動，消費者在活動賣場、分銷網(wǎng)點均可參加免費試用。試用期內(nèi)，若出現(xiàn)不滿意的狀況可退回產(chǎn)品，不收取任何費用。
美的生活電器事業(yè)部國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理馬剛表示，近幾年來，國內(nèi)凈水市場取得“量”的突破，但消費者在認(rèn)知度、接受度、滿意度等方面仍有待提升，美的此舉旨在為消費者和凈水產(chǎn)品之間搭建一座水知識普及的橋梁。在此基礎(chǔ)上，美的一改凈水市場價格戰(zhàn)的粗放競爭形勢，通過技術(shù)創(chuàng)新、差異化營銷、體驗消費等新方式，全面推動行業(yè)洗牌期到來。
另一方面，美的凈水機宣布冠名播出江蘇衛(wèi)視《一站到底》欄目，馬剛表示，江蘇衛(wèi)視《一站到底》欄目是國內(nèi)知識普及**品牌，這與美的凈水機全面推廣凈水知識的用意不謀而合。
此外，美的還將定制《一站到底》APP應(yīng)用，將借助電視廣告、社交媒體、社區(qū)推廣等多種形式進行傳播推廣，讓產(chǎn)品與消費者之間聯(lián)系更緊密。
中怡康時代總經(jīng)理賈東升向記者表示，2013年重點家電產(chǎn)品實現(xiàn)規(guī)模增長，未來幾年，水家電、凈水器產(chǎn)品將步入黃金增長期，“美的此舉將凈水市場的競爭從價格層面引向品牌、技術(shù)及服務(wù)層面，從而帶動整個行業(yè)的洗牌。”（記者 李方）
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